Analysis of Brand Positioning in the Czech Make-Up Market
Thesis title: | Analýza positioningu značek na českém trhu dekorativní kosmetiky |
---|---|
Author: | Seidelová, Lucie |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
Opponents: | Řiháček, Zdeněk |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Globální kosmetický trh každoročně dosahuje silného růstu v absolutním
i relativním vyjádření. Předpovědi jeho dalšího vývoje jsou velmi pozitivní, hovořící o možném pokoření hranice $300 mld. v roce 2011, což by představovalo 16% růst za pětileté období. Pro oblast rychloobrátkového spotřebního zboží jsou to vysoké hodnoty, které jsou mimo jiné faktory odrazem rostoucího světového bohatství a stále zvětšujícího se důrazu spotřebitelů na svůj vzhled. Tato diplomová práce analyzuje kosmetický trh a jeho sekci, trh dekorativní kosmetiky z hlediska faktorů makroekonomických, demografických a spotřebních, přispívajících k modelování tohoto sektoru. Zároveň nastiňuje nové trendy v této oblasti s odkazy na nejmodernější příklady v praxi, a to jak globálně, tak
se zaměřením na Českou republiku. Jejím hlavním výstupem je analýza positioningu značek, která čerpá z pozorování a dotazování českých spotřebitelek na základě vlastního výzkumu. |
Keywords: | dekorativní kosmetika; značka; brand mapping; brand identity; brand image; brand positioning; brand |
Thesis title: | Analysis of Brand Positioning in the Czech Make-Up Market |
---|---|
Author: | Seidelová, Lucie |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
Opponents: | Řiháček, Zdeněk |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | |
Keywords: |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 8. 4. 2008 |
---|---|
Date of submission: | 8. 4. 2008 |
Date of defense: | 3. 6. 2008 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/8143/podrobnosti |