Marketing strategy Procter & Gamble in traditional market

Česky
English

Thesis title:	Marketingová strategie společnosti Procter & Gamble na tradičním trhu
Author:	Pecháčková, Lucie
Thesis type:	Diplomová práce
Supervisor:	Zadražilová, Dana
Opponents:	Trunkát, Michal
Thesis language:	Česky
Abstract:	Cílem diplomové práce bylo charakterizovat marketingovou strategii firmy Procter & Gamble na tradičním trhu. V první části práce musel být tradiční trh charakterizován. V současné době neexistuje žádné pravidlo, které by jednoznačně rozdělovalo trh na tradiční a moderní. Proto bylo sestaveno několik klíčových kritérií, pomocí kterých byly v práci trhy definovány. Je nutné těmto kritériím porozumět i pro sestavení fungující marketingové strategie. V závěru práce je uvedena případová studie, která... show full abstract Cílem diplomové práce bylo charakterizovat marketingovou strategii firmy Procter & Gamble na tradičním trhu. V první části práce musel být tradiční trh charakterizován. V současné době neexistuje žádné pravidlo, které by jednoznačně rozdělovalo trh na tradiční a moderní. Proto bylo sestaveno několik klíčových kritérií, pomocí kterých byly v práci trhy definovány. Je nutné těmto kritériím porozumět i pro sestavení fungující marketingové strategie. V závěru práce je uvedena případová studie, která měla za cíl porovnat efektivitu prodejních aktivit na obou trzích. Je však nutné zachovat si širší pohled a též do porovnání zahrnout možné výhody dlouhodobé strategické spolupráce s velkými subjekty na trhu.
Keywords:	moderní trh; Head & Shoulders; marketingová strategie; spotřebitel; Procter & Gamble; tradiční trh

Thesis title:	Marketing strategy Procter & Gamble in traditional market
Author:	Pecháčková, Lucie
Thesis type:	Diploma thesis
Supervisor:	Zadražilová, Dana
Opponents:	Trunkát, Michal
Thesis language:	Česky
Abstract:	The aim of the diploma thesis was to characterize the marketing strategy of Procter & Gamble in the traditional market. The first part characterized traditional market. Currently, there is no rule that clearly divides the market into traditional and modern. It was therefore established a number of key criteria by which markets were defined. It is necessary to understand these criteria and to build efficient marketing strategies. To conclude there is a case study, which aimed to compare the effec... show full abstract The aim of the diploma thesis was to characterize the marketing strategy of Procter & Gamble in the traditional market. The first part characterized traditional market. Currently, there is no rule that clearly divides the market into traditional and modern. It was therefore established a number of key criteria by which markets were defined. It is necessary to understand these criteria and to build efficient marketing strategies. To conclude there is a case study, which aimed to compare the effectiveness of sales activities in both markets. However, it is necessary to maintain a broader view and also in comparison to include the possible benefits of long-term strategic cooperation with major players in the market.
Keywords:	Head & Shoulders; marketing strategy; modern market; shopper; Procter & Gamble; traditional market

Information about study

Study programme:	Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme:	Magisterský studijní program
Assigned degree:	Ing.
Institutions assigning academic degree:	Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:	Faculty of International Relations
Department:	Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment:	27. 1. 2015
Date of submission:	18. 12. 2015
Date of defense:	19. 1. 2016
Identifier in the InSIS system:	https://insis.vse.cz/zp/50988/podrobnosti

Files for download

Main text
50988_xpecl18.pdf, 1 MB Download

Opponent's review
45609_Trunkát.pdf, 54.3 kB Download

Supervisor's review
50988_zadrazil.pdf, 63.2 kB Download