Segmentation strategy for ALTEX company on the Canadian market

Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvorenie segmentačnej stratégie pre spoločnosť ALTEX, ktorá patrí medzi popredných výrobcov stínadlovej techniky v Kanade. Zaoberá sa postavením firmy v rámci konkurenčného prostredia, analýzou jej distribučnej siete a predajov v posledných rokoch. Podkladom pre spracovanie práce sú teoretické poznatky z oblasti marketingu, súvisiace hlavne s marketingovou segmentáciou trhu. Súčasťou je kvantitatívny výskum realizovaný medzi klientami spoločnosti ALTEX v Toronte, Montreale a Ottawe. Na jeho základe je v poslednej časti práce determinovaná segmentačná stratégia a navrhnutý positioning, ktorý by mal zlepšiť kompaktnosť všetkých marketigových úsilii spoločnosti ALTEX v budúcnosti.

The main objective of this diploma thesis is to create a segmentation strategy for company ALTEX, which is one of the main producers on the window treatment market in Canada. It analyses the position of the company in the competitive market environment, its distribution network, as well as its performance in the last years. The analysis is based on theoretical knowledge of marketing, especially on the theory of segmentation strategies. An important part of the work is also a quantitative research made in the company's retailer stores in Toronto, Montreal and Ottawa. Based on this research is then created a compact segmentation strategy, as well as market positioning which should improve the consistency of all the marketing efforts of the company in the future.