Segmentation strategy for ALTEX company on the Canadian market
Thesis title: | Segmentačná stratégia firmy ALTEX na kanadskom trhu |
---|---|
Author: | Čičalová, Tatiana |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Olšanová, Květa |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvorenie segmentačnej stratégie pre spoločnosť ALTEX, ktorá patrí medzi popredných výrobcov stínadlovej techniky v Kanade. Zaoberá sa postavením firmy v rámci konkurenčného prostredia, analýzou jej distribučnej siete a predajov v posledných rokoch. Podkladom pre spracovanie práce sú teoretické poznatky z oblasti marketingu, súvisiace hlavne s marketingovou segmentáciou trhu. Súčasťou je kvantitatívny výskum realizovaný medzi klientami spoločnosti ALTEX v Toronte, Montreale a Ottawe. Na jeho základe je v poslednej časti práce determinovaná segmentačná stratégia a navrhnutý positioning, ktorý by mal zlepšiť kompaktnosť všetkých marketigových úsilii spoločnosti ALTEX v budúcnosti. |
Keywords: | segmentačná stratégia a targeting; segmentácia trhu; positioning |
Thesis title: | Segmentační strategie firmy Altex na kanadském trhu |
---|---|
Author: | Čičalová, Tatiana |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Olšanová, Květa |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvorenie segmentačnej stratégie pre spoločnosť ALTEX, ktorá patrí medzi popredných výrobcov stínadlovej techniky v Kanade. Zaoberá sa postavením firmy v rámci konkurenčného prostredia, analýzou jej distribučnej siete a predajov v posledných rokoch. Podkladom pre spracovanie práce sú teoretické poznatky z oblasti marketingu, súvisiace hlavne s marketingovou segmentáciou trhu. Súčasťou je kvantitatívny výskum realizovaný medzi klientami spoločnosti ALTEX v Toronte, Montreale a Ottawe. Na jeho základe je v poslednej časti práce determinovaná segmentačná stratégia a navrhnutý positioning, ktorý by mal zlepšiť kompaktnosť všetkých marketigových úsilii spoločnosti ALTEX v budúcnosti. |
Keywords: | positioning; segmentácia trhu; segmentačná stratégia a targeting |
Thesis title: | Segmentation strategy for ALTEX company on the Canadian market |
---|---|
Author: | Čičalová, Tatiana |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Olšanová, Květa |
Thesis language: | Slovensky |
Abstract: | The main objective of this diploma thesis is to create a segmentation strategy for company ALTEX, which is one of the main producers on the window treatment market in Canada. It analyses the position of the company in the competitive market environment, its distribution network, as well as its performance in the last years. The analysis is based on theoretical knowledge of marketing, especially on the theory of segmentation strategies. An important part of the work is also a quantitative research made in the company's retailer stores in Toronto, Montreal and Ottawa. Based on this research is then created a compact segmentation strategy, as well as market positioning which should improve the consistency of all the marketing efforts of the company in the future. |
Keywords: | positioning; segmentation strategy and targeting; market segmentation |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 10. 3. 2014 |
---|---|
Date of submission: | 28. 6. 2015 |
Date of defense: | 7. 9. 2015 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46900/podrobnosti |