The analysis of the brand influence on customers' decisions in the international context
| Thesis title: | Analýza vlivu značky na kupní rozhodování spotřebitelů v internacionálním kontextu |
|---|---|
| Author: | Komárková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Selecká, Milada |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zjistit, zda znalost značky ovlivňuje spotřebitele ve volbě tabulkové čokolády i dílčím hodnocení vlastností a tyto závěry mezi sebou následně porovnat na vybraných trzích. Jako základní metoda výzkumu je zvolen experiment, založený na komparaci výsledků slepého a otevřeného testování. Práce také obsahuje teoretický pohled na značku a kritickou analýzu vztahů mezi prvky tvořící její ekvitu. |
| Keywords: | značka ; slepé testování ; kupní rozhodování ; kulturní odlišnosti ; ekvita značky |
| Thesis title: | The analysis of the brand influence on customers' decisions in the international context |
|---|---|
| Author: | Komárková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Selecká, Milada |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyze the influence of the brand on customers' decisions as well as on their perceptions of quality. These results will be compared in terms of cultural differences on selected markets. The basic methodology is an experiment based on comparison of blind and open tests. This thesis includes also a theoretical part focusing on the brand and the critical analysis of relations among elements that create brand equity. |
| Keywords: | cultural differences; brand; blind test; consumer decision; brand equity |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 9. 2015 |
| Date of defense: | 9. 9. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48482/podrobnosti |