Implementation of Marketing Campaign Bend the Rules on Czech Market:
| Thesis title: | Implementace marketingové kampaně Bend the Rules na český trh |
|---|---|
| Author: | Václavík, Lukáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá implementací marketingové kampaně Bend the Rules na český trh. Teoretická část je zaměřena především na sociální sítě a jejich využití v marketingu, dále se věnuje další související terminologii jako je WOM, generace Y a názorový vůdce, které hrají klíčovou roli při návrhu mediálního plánu. Praktická část zahrnuje analýzu sekundárních dat ze zdrojů Nielsen, Ipsos a OmnicomMediaGroup. Vlastní průzkum se snaží odhalit komunikační trendy generace Y na internetu. Na základě provedené analýzy je posléze navržen mediální plán. |
| Keywords: | Generace Y; Bend the Rules; Millennials; Hewlett-Packard; Marketingová kampaň |
| Thesis title: | Implementation of Marketing Campaign Bend the Rules on Czech Market: |
|---|---|
| Author: | Václavík, Lukáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The work deals with the implementation of marketing campaign Bend the Rules on the Czech market. The theoretical part is focused on social networks and their use in marketing, as well as other related terminology such as WOM, Generation Y and opinion leader, which play a key role in the draft of media plan. The practical part includes an analysis of secondary data sources from Nielsen, Ipsos and OmnicomMediaGroup. Primary research seeks to uncover communication trends of generation Y on the Internet. On the basis of the analysis is then proposed media plan. |
| Keywords: | Hewlett-Packard; Marketing Campaign; Generation Y; Bend the Rules; Millennials |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 2. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 8. 2015 |
| Date of defense: | 9. 9. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53035/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download