Marketing strategy of UniCredit Bank
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy UniCredit Bank |
|---|---|
| Author: | Patková, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se věnuje marketingové strategii firmy UniCredit Bank a její aplikaci s ohledem na interkulturní diference v Čechách a na Slovensku. V úvodu teoretické části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy a specifikovány zvláštnosti marketingu služeb. Samostatná podkapitola je věnována interkulturnímu marketingu, jako stěžejní problematice této práce, dále jsou zde popsány společné a rozdílné znaky obou zkoumaných kultur. Praktická část se potom zaměřuje na samotnou společnost UniCredit bank, především analýzu její použité marketingové komunikace. Jsou zde uvedeny výsledky dotazníkového šetření a výstup z prováděných hloubkových rozhovorů. Cílem této práce je identifikovat, kvantifikovat a zhodnotit rozdíly ve vnímání marketingu bankovního sektoru v Čechách a na Slovensku. |
| Keywords: | marketingová strategie; UniCredit Bank; interkulturní marketing |
| Thesis title: | Marketing strategy of UniCredit Bank |
|---|---|
| Author: | Patková, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Bachelor thesis is dedicated on marketing strategy of company UniCredit Bank and its application with respect to intercultural differences in the Czech and Slovak republic. In the introduction to the theoretical part the basic concepts of marketing are explained, especially the specifics of services marketing. The separate sub-chapter is devoted to intercultural marketing as the key issue of this work. Furthermore, it describes the common and different features of both studied cultures. The practical part is then focused on the company UniCredit itself, mainly focused on the analysis of her used marketing communication. There are presented results of a survey and outcomes of in-depth interviews. The goal of this thesis is to identify, quantify and evaluate the differences in the perception of banking sector marketing in the Czech and Slovak republic. |
| Keywords: | UniCredit Bank; intercultural marketing; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 5. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 5. 2015 |
| Date of defense: | 18. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48007/podrobnosti |