Analysis of Particular Viral Marketing Campaigns
| Thesis title: | Analýza vybraných virálních marketingových kampaní |
|---|---|
| Author: | Hocková, Blanka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Marešová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je zaměřit se na aspekty, které ovlivňují vnímání virálních videí potenciální zákazníky na příkladě analýzy konkrétních virálních videí. První část je věnována teorii marketingu obecně, zmíněny jsou pojmy jako nová marketingové komunikace, buzzmarketing, Word of Mouth a virální marketing. Druhá část představuje konkrétní virální kampaně, jejich specifika a cílovou skupinu. Třetí částí je rozbor a vyhodnocení dotazníkového šetření, které se zaměřuje na povědomí a vnímání virálních kampaní v České republice. |
| Keywords: | marketing; marketingová komunikace; virální kampaň |
| Thesis title: | Analysis of Particular Viral Marketing Campaigns |
|---|---|
| Author: | Hocková, Blanka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Marešová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim od this bachelors thesis is to focus on aspects which influence perception of potential customers using an analysis of praticular viral videos. The first part of the thesis is focused on the marketing theory in general mentioning therms such as new marketing communication, buzzmarketing, Word of Mouth and viral marketing. The second part introduces the viral campaigns, their specifics and target group. The third part of the thesis is the analysis of questionnaire which is focused on the awareness and perception of viral campaigns in the Czech Republic. |
| Keywords: | marketing; marketing communication; viral campaign |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 7. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 23. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48565/podrobnosti |