The strategy of social media marketing communiations of The National Gallery in Prague and The DOX Centre for Contemporary Art
| Thesis title: | Strategie marketingové komunikace na sociálních médiích Národní galerie v Praze a Centra současného umění DOX |
|---|---|
| Author: | Salehová, Sarah |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kubaš, Mario |
| Opponents: | Šmíd, Ilja |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se věnuje strategiím marketingové komunikace na sociálních médiích vybraných kulturních institucí. Cílem práce je analýza prezentace institucí na sociálních médiích, popis jejich strategií, následně jejich komparace a vyhodnocení. Teoretická část práce se věnuje obecně sociálním médiím, především Facebooku, jako novému nástroji v marketingové komunikaci. Teoretická část je dále zaměřena na propagaci brandu, tvorbu strategií a konkrétního obsahu. V praktické části sledujeme propagaci na sociálních médiích vybraných institucí, zda je vidět strategie komunikace a tonalita postů, práce se zaměřuje i na komunikaci s fanoušky. Výstupem praktické části je komparace strategií a vyhodnocení, zda je využit veškerý potenciál, který sociální sítě poskytují. |
| Keywords: | sociální sítě; monitoring aktivity ; online komunikace; Národní galerie v Praze ; tvorba strategie pro sociální média; Národní galerie v Praze ; Facebook; Centrum současného umění DOX ; online komunikace; sociální média; sociální sítě; aktivita na sociálních médiích; monitoring aktivity ; Centrum současného umění DOX ; Facebook; tvorba strategie pro sociální média; aktivita na sociálních médiích; sociální média |
| Thesis title: | The strategy of social media marketing communiations of The National Gallery in Prague and The DOX Centre for Contemporary Art |
|---|---|
| Author: | Salehová, Sarah |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kubaš, Mario |
| Opponents: | Šmíd, Ilja |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the strategy of social media marketing communication of the representative culture institutions. The aim is to analyze the social media presentation of these institutions and describe their strategies, afterwards draw a comparison between the galleries and evaluation. The theoretical part is devoted to social media in general, especially to Facebook as a new tool of marketing communication. Besides other things the theoretical part is focused on brand promotion, creating a social media strategy and making a specific content. The practical part of the thesis describes the social media promotion of the representative institutions, their strategy of communication, the tonality, also it is focused on communication with their fans. The outcome of the practical part is the comparison of their strategies and final evaluation of utilization all the potential. |
| Keywords: | The National Gallery in Prague ; creating a social media strategy ; social media ; social media activity; Facebook; activity monitoring ; The DOX Centre of Contemporary Art ; online communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 12. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 5. 2015 |
| Date of defense: | 25. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52053/podrobnosti |