Marketing strategy of Trung Nguyen in the Czech Republic
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy Trung Nguyen v České republice |
|---|---|
| Author: | Pham, Ngoc Chau |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Gullová, Soňa |
| Opponents: | Zamykalová, Miroslava |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii firmy Trung Nguyen v České republice. Tato vietnamská firma produkuje kávu a mnoho dalších výrobků s ní souvisejících. Na českém trhu působí jen krátkou dobu, a proto je hlavním cílem práce seznámení se s firmou a s její zdejší marketingovou strategií. Práce je rozdělená do tří kapitol. První, teoretická kapitola zahrnuje obecný výklad o marketingu a procesu výběru marketingové strategie. V druhé kapitole dojde k zaměření se na společnost Trung Nguyen samotnou. Na úvod je představen vývoj firmy a její vstup na český trh. Poté jsou teoretické poznatky aplikovány v praxi a dochází k analyzování marketingové strategie firmy Trung Nguyen. V poslední kapitole je navržena nová marketingová strategie, která by měla pomoct firmě zvýšit prodej výrobků a více se dostat do podvědomí zákazníků. |
| Keywords: | marketing; marketingová strategie; strategické plánování |
| Thesis title: | Marketing strategy of Trung Nguyen in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Pham, Ngoc Chau |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Gullová, Soňa |
| Opponents: | Zamykalová, Miroslava |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to analyse the marketing strategy of Trung Nguyen in the Czech Republic. This Vietnamese company produces coffee and many other products that relate to coffee. It has been operating on the Czech market just for a short period of time; therefore the main objective of this writing is to get readers more familiar with the company itself as well as its marketing strategy on the Czech market. The thesis is divided into three chapters. The first theoretical chapter implies a general explanation of marketing and the process of choosing a marketing strategy. In the second chapter, the history of the company as well as its admission to the Czech market are described at the beginning. And then, the theoretical knowledge is applied in practice by analysing the marketing strategy of Trung Nguyen. The last chapter suggests a new marketing strategy aiming at helping the company sell more products. |
| Keywords: | marketing; strategic planning; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 1. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 11. 2015 |
| Date of defense: | 28. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46199/podrobnosti |