Analysis of brand strategic direction of Le Chaton on the Czech market
| Thesis title: | Analýza řízení značky Le Chaton na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Poláchová, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Čámská, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce pojednává o strategickém řízení značky, přesněji o jejím strategickém plánování v rámci prémiového segmentu trhu s módními produkty, specificky trhu se spodním prádlem v České republice. Uvažovanou značkou je značka prodejce, jsou proto analyzovány i značky výrobců produktů, které prodejce nabízí. Nosnou částí práce je strategická analýza a formulace strategie, tzn. definování cílové skupiny a insightu, konkurence, výsledné identity a esence značky. Důraz je kladen na positioning značky a jeho srovnání s konkurencí a především na samotnou identitu značky a její řízení. Výsledek formulace strategie slouží jako základ pro budoucí jednotlivé strategie, tzn. komunikační, stylistickou a retail strategii. |
| Keywords: | luxusní značka; identita značky; positioning značky; prémiová značka; trh se spodním prádlem; strategické plánování značky |
| Thesis title: | Analysis of brand strategic direction of Le Chaton on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Poláchová, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Čámská, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis analyzes strategic directions of brands, specifically strategic planning within the premium fashion segment (lingerie) in the Czech Republic. The analyzed brand is a re-seller, product brands are thus investigated as well to provide a concise picture. The main part of the thesis is a strategic analysis followed by the formulation of a strategy, meaning the definition of target groups and insight, market competition, brand identity and brand essence. Brand positioning in comparison with the competition is of specific importance as is the brand identity and its direction. The formulated strategy serves as a basis for other individual strategies, that is for a communications, retail and style strategy. |
| Keywords: | brand strategic planning; lingerie market ; premium brand; luxury brand; brand identity; brand positioning |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 1. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 9. 2014 |
| Date of defense: | 14. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46217/podrobnosti |