Factors affecting the role of luxury brands among young Czech consumers
| Thesis title: | Faktory ovlivňující roli luxusních značek mezi mladými českými spotřebiteli |
|---|---|
| Author: | Andělová, Kristina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kolouchová, Daniela |
| Opponents: | Boučková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V této bakalářské práci se věnuji problematice luxusu a luxusní značky. První část je věnována značce, jejím prvkům, funkcím a hodnotě. V druhé části je rozebráno, co je to luxus, jeho charakteristika, psychologická a sociální stránka luxusu, vnímání kvality, exkluzivity a krásy u luxusních výrobků. Dále je rozebráno, co je luxusní značka. Luxusní značky jsou pak ve třetí části definovány z marketingového hlediska a je specifikován jejich marketingový mix. V praktické části je hlavním cílem práce zjistit, jakou roli hrají luxusní značky v životě mladých českých spotřebitelů, konkrétně studentů Vysoké školy ekonomické v Praze. |
| Keywords: | Marketing; Luxusní značka; Luxus; Marketing luxusních značek |
| Thesis title: | Factors affecting the role of luxury brands among young Czech consumers |
|---|---|
| Author: | Andělová, Kristina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kolouchová, Daniela |
| Opponents: | Boučková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is focused on luxury and luxury brands. The first part is defining a brand, its elements, features and value. In the second part, what luxury is and its characteristics are discussed, psychological and social aspects of luxury, perception of quality, exclusivity and beauty of luxury products. What a luxury brand is is further discussed latter in this chapter. Luxury brands are then in the third part defined from a marketing point of view and their marketing mix is specified. In the practical part, the main goal of this thesis is, to determine what role the luxury brand plays in the lives of young Czech consumers, particularly students of the University of Economics in Prague. |
| Keywords: | Luxury brand marketing; Luxury brand; Luxury; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 26. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47469/podrobnosti |