The specifics of product design marketing
| Thesis title: | Specifika marketingu designového produktu |
|---|---|
| Author: | Kozarová, Eva |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Pařík, Miloš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá využitím designu výrobku, jakožto konkurenční výhody v boji o zákazníka. V první části práce je uvedena teorie týkající se dané problematiky vztahu marketingu a designu. Následně je představena tradiční česká nožířská firma Mikov, pro kterou je v druhé části práce vypracován návrh marketingové strategie s důrazem na produktový design a využití nových trendů v marketingu. Takto navržená strategie vychází jak z uvedené teoretické části, tak z vypracované situační analýzy firmy a zároveň z vyhodnocení dotazníkového výzkumu, který byl proveden na cílové skupině firmy. Většinu podkladů a informací se mi podařilo získat z uvedených knih, webových stránek nebo přímo od vedení společnosti Mikov. Záměrem navržené marketingové strategie je celkové zlepšení image firmy a její presentace jakožto současného moderního výrobce, který díky spolupráci s předními českými designéry obstojí v mezinárodní konkurenci. |
| Keywords: | Výzkum cílové skupiny; Design; SWOT analýza; Návrh marketingové strategie; Využití designu v marketingu; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | The specifics of product design marketing |
|---|---|
| Author: | Kozarová, Eva |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Pařík, Miloš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the usage of product design as a competitive advantage in terms of marketing. The first part contains theoretical details regarding the topic of a link between marketing and product design. The gained information is used as a theoretical background for the practical part in which Mikov company is presented as a traditional Czech knives producer for whom there is a marketing strategy proposed. Based on the theoretical part this marketing strategy is also taking in account an analysis of the current situation of Mikov and results of a questionnaire which was answered only by a Mikov's target group. My sources of the necessary data and information were books, websites but mostly Mikov employees. The main objectives of this marketing strategy are to improve the brand awareness and image of Mikov and at the same time to present this Czech producer as a modern, competitive company which is able to succeed on a global market thanks to its unique corporation with Czech designers and their new ideas and product improvements. |
| Keywords: | Marketing communication; SWOT analysis; Marketing strategy proposal; Questionnaire; Usage of design in marketing; Design |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 2. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 26. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/47982/podrobnosti |