Analysis of the advertisment potential of the magazine Rock&Pop
| Thesis title: | Analýza inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop |
|---|---|
| Author: | Nguyen, Viet Hung |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sedláček, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou inzertního potenciálu časopisu Rock&Pop. Cíl práce spočívá v zjištění příčin nízké míry obchodní inzerce a navrhnutí doporučení ke zlepšení stávající situace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace, tiskových médií a marketingového výzkumu trhu. V praktické části slouží ke zjištění důvodů neinzerování v časopise dotazníkový výzkum v segmentech B2B a B2C. Výzkum v segmentu B2C zkoumá příčinu nízkého odběru časopisu, která úzce souvisí s výzkumem B2B, který analyzuje nízký objem inzerce. |
| Keywords: | marketingový výzkum trhu; tisková média; tisková inzerce; marketingové a komerční komunikace; časopis Rock&Pop |
| Thesis title: | Analysis of the advertisment potential of the magazine Rock&Pop |
|---|---|
| Author: | Nguyen, Viet Hung |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sedláček, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the analysis of the advertising potential of Rock & Pop magazine. The aim of this work lies in identifying the causes of the low rate of commercial advertising and suggesting recommendations to improve the current situation. The work is divided into theoretical and practical part. Theoretical part sets out basic concepts of marketing communication, press media and marketing research of the market. Practical part presents the reasons which led to the low rate of advertising in the magazine. To do so, it uses the results of questionnaire survey in B2B and B2C segments. The research in the B2C segment examines the cause of the magazine's small number of subscribers, which closely relates to the B2B research, which analysis the low rate of advertising. |
| Keywords: | marketing market research; print media; print advertisment; marketing and commercial communications; magazine Rock&Pop |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 6. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2015 |
| Date of defense: | 27. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48325/podrobnosti |