The marketing strategy of a toy retail chain
| Thesis title: | Marketingová strategie obchodního řetězce s hračkami |
|---|---|
| Author: | Kociánová, Karolína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Černý, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | První část této bakalářské práce obsahuje vysvětlení strategického marketingu v obecné rovině. V praktické části je práce zaměřená na společnost s hračkářským zbožím a rozborem jejího marketingového a komunikačního mixu. Na závěr je proveden marketingový výzkum metodou dotazníkového šetření, jehož cílem je odhalit nedostatky a přednosti společnosti z pohledu jejich zákazníků. Po zanalyzování výsledků a doporučení, jaké by měla společnost zlepšit, aby si loajalitu a věrnost svých zákazníků udržela, je obsahem i rozhovor s majitelem dané firmy. |
| Keywords: | Obchodní řetězec; Dětský sortiment; Komunikační mix; Marketingový mix; Strategie |
| Thesis title: | The marketing strategy of a toy retail chain |
|---|---|
| Author: | Kociánová, Karolína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Černý, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The first part of this bachelor thesis offers a general explanation of strategic marketing. In the practical section, the thesis focuses on a company selling toys and develops an analysis of its marketing and communication mix. Finally, a marketing survey carried out via questionnaires is introduce, which illuminates the company's qualities and shortcomings from the perspective of its customers. In additon, the thesis includes a recommendation inferred from the results for the company to sustain its customer's loyality. There is also an interview with the company owner. |
| Keywords: | Childern´s goods; Marketing strategy; Marketing mix; Retail chain; Communication mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 7. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2015 |
| Date of defense: | 27. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48737/podrobnosti |