Concept of entry strategy of Kohr Brothers, Inc. Company to Czech market
| Thesis title: | Návrh strategie vstupu společnosti Kohr Brothers, Inc. na trh ČR |
|---|---|
| Author: | Pešáková, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Sato, Alexej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá možným vstupem americké společnosti Kohr Brothers, Inc. na český trh. Teoretická část podává ucelené informace o problematice mezinárodního podnikání včetně vymezení základních pojmů - mezinárodní marketing a management. V rámci první kapitoly jsou také nastíněny formy vstupu firem na zahraniční trhy. Druhá kapitola je věnována identifikaci společnosti a jejího portfolia. V praktické části práce je provedena PEST analýza s cílem zmapovat hlavní specifika českého trhu. Za účelem získání detailnějších informací o odvětví výroby a prodeje zmrzliny v ČR je zpracována analýza konkurence. Dále bylo provedeno dotazníkové šetření mezi českými spotřebiteli. Na základě zjištěných poznatků je v závěru provedena SWOT analýza podniku a pomocí teorie OLI stanovena vhodná forma vstupu společnosti Kohr Brothers, Inc. na český trh. |
| Keywords: | prodej zmrzliny; PEST analýza; mezinárodní marketing; strategie vstupu; analýza konkurence |
| Thesis title: | Concept of entry strategy of Kohr Brothers, Inc. Company to Czech market |
|---|---|
| Author: | Pešáková, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Sato, Alexej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor's thesis is to find out appropriate entry strategy to Czech market for the company Kohr Brothers, Inc. The theoretical part provides profound information about international business including definition of international marketing and management. It also mentions characteristics of the most typical forms of entry strategies to foreign markets. Second chapter introduces the company itself and its products. The practical part of the thesis is mapping Czech market and its specifics through PEST analysis. Besides that, it analyses the main competitors and uses results of the market research to get more information about the industry of production and selling ice-cream. In the final chapter, there is SWOT analysis which was elaborated by using all the data from previous analysis. Together with the theory OLI it creates the basis to determine suitable entry strategy to Czech market for the company Kohr Brothers, Inc. |
| Keywords: | international marketing; entry strategy; ice-cream; analysis of competition; PEST analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 9. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2015 |
| Date of defense: | 27. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49004/podrobnosti |