Strategic marketing of Vietnamese coffee importer Trung Nguyen
| Thesis title: | Marketingová strategie dovozce vietnamské kávy Trung Nguyen |
|---|---|
| Author: | Dao, Ha |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Anh, Le Hai |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Trung Nguyen, která je jediným autorizovaným dovozcem vietnamské kávy v ČR. Cílem práce je analýza stávající marketingové strategie a na základě vlastního výzkumu navrhnutí řešení na zlepšení. Teoretická část práce obecně popisuje marketing, marketingový mix, marketingová strategie. Praktická část obsahuje představení společnosti Trung Nguyen a její působení na českém trhu. Dále se zaměřuje na analýzu vnějšího prostředí firmy a popisuje její současné marketingové prostředí. Na základě získaných poznatků jsou v závěrečné části práce vypracovány návrhy na zlepšení marketingové strategie do budoucna. |
| Keywords: | Marketing; Vietnamská káva; Marketingový mix; Marketingová strategie |
| Thesis title: | Strategic marketing of Vietnamese coffee importer Trung Nguyen |
|---|---|
| Author: | Dao, Ha |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Anh, Le Hai |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The primary object of this bachelor thesis is to study marketing strategy applied by Trung Nguyen, the only authorized importer of Vietnamese coffee in the Czech Republic. By implementing my own researches to analyze the currently practiced marketing strategies, my secondary goal is to propose solutions for further improvements. The theoretical part generally describes marketing, marketing mix, marketing strategy, while the practical part focuses on the analysis of the external environment the company. The work also includes description about performances of the firm, as well as analysis of the current marketing environment. Suggestions for better marketing strategy in the future are derived from results of the research and are compiled in the final part. |
| Keywords: | Marketing; Marketing strategy; Vietnamese coffee; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2015 |
| Date of defense: | 27. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49502/podrobnosti |