Analysis of direct marketing campaign
| Thesis title: | Analýza direkt marketingové kampaně |
|---|---|
| Author: | Janů, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Beránková, Helena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce pojednává o problematice přímého marketingu. Zaměřuje se na definování nástrojů přímého marketingu a určení jejich výhod a nevýhod. Dále jsou shrnuty základní legislativní omezení této komunikační techniky. V další části práce je analyzována konkrétní direkt marketingová kampaň pomocí dat z ExactTarget Marketing Cloudu. Na základě této analýzy je určená míra úspěšnosti komunikace. Cílem práce je analýza konkrétní direkt marketingové kampaně společnosti, která se pohybuje na trhu B2B. Na základě její analýzy navrhnout možné pokračování kampaně či změn v komunikaci s daným segmentem. Tyto změny a návrhy jsou vytvořeny jednak pro lepší dosažení stanoveného cíle kampaně, ale rovněž i pro zlepšení úspěšnosti všech budoucí komunikací společnosti. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; analýza direkt marketingové kampaně; direkt marketing |
| Thesis title: | Analysis of direct marketing campaign |
|---|---|
| Author: | Janů, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Beránková, Helena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis concerns of direct marketing. It focuses on defining direct marketing tools and determines their advantages and disadvantages. There are also summarized basic legislative limitations of this communication technique. The next section of this thesis analyses the specific direct marketing campaign by using data from ExactTarget Marketing Cloud. Based on this analysis, it is determined the success rate of communication. The aim of the thesis is to analyse specific direct marketing campaign of company, which trades on the B2B market. Based on the analysis of the campaign are designed perhaps continuations or changes in communication with this segment. These changes and proposals are designed to better achieve the objectives of the campaign, but also to improve the success of all future corporate communications. |
| Keywords: | direct marketing; analysis of direct marketing campaign; Marketing communications |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 11. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2015 |
| Date of defense: | 27. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/50124/podrobnosti |