Attitude of Czech consumers towards the issue of a healthy life style
| Thesis title: | Postoj českých spotřebitelů k problematice zdravého životního stylu |
|---|---|
| Author: | Krejčíková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce pojednává o postoji a uplatnění zdravého životního stylu v rámci života českého spotřebitele. V teoretické části práce jsou uvedeny základní pilíře zdravého životního stylu zasahující oblast zdravého stravování a pitného režimu, fyzické aktivity a zdravého spánku. Cílem praktické části práce je provést kvantitativní výzkum mezi dvěma odlišnými segmenty spotřebitelů. Prvním segmentem jsou žáci základní školy, kteří jsou tzv. budoucí spotřebitelé. Druhým segmentem dotazovaných jsou plnohodnotní spotřebitelé od 16 let. Cílem této práce je zjištění do jaké míry spotřebitelé aplikují teoretické znalosti v oblasti zdravého životního stylu do jejich životního stylu, který ovlivňuje kvalitu života i spotřební chování obecně. Dále také nastíněním možné marketingové orientace se spotřebiteli. |
| Keywords: | životní styl; zdraví; potravinová pyramida; psychografická segmentace |
| Thesis title: | Attitude of Czech consumers towards the issue of a healthy life style |
|---|---|
| Author: | Krejčíková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis disserts the approach and application of a healthy life style within the life of a Czech consumer. In the theoretical part, the thesis introduces the basic pillars of a healthy life style incorporating wholesome foods and drinking habits, physical activity and healthy sleep. The aim of the practical part is to conduct a quantitative research among two different segments of consumers. One of the two are grammar school students considered as "future consumers". In the other segment, adequate consumers over 16 years of age are placed. The objective of the thesis is to determine how much the consumers apply their theoretical knowledge of a healthy life style into their own habits, which, in connection, influences the quality of their lives and consumers' behaviour in general. Also, to outline a prospective marketing communication with these consumers. |
| Keywords: | Life style; health; food pyramid; psycho-graphical segmentation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2015 |
| Date of defense: | 26. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/51037/podrobnosti |