Marketing Strategy for Krab cycles s.r.o
| Thesis title: | Marketingová strategie pro Krab cycles s.r.o |
|---|---|
| Author: | Kučerová, Monika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je návrh marketingové strategie pro firmu Krab cycles, která se zabývá maloobchodním prodejem jízdních kol a cyklistických komponent. Teoretická část je věnována vývoji marketingu a jednotlivým fázím cíleného marketingu, nástrojům situační analýzy, marketingovému a komunikačnímu mixu a vybraným aspektům chování spotřebitele. Dalšími východisky jsou analýza marketingového mixu, situační analýza a dotazníkové šetření mezi zákazníky Krab cycles v části praktické. Výsledkem je návrh marketingové strategie pro Krab cycles na rok 2015, která je zaměřena především na online komunikaci a budování komunity značky. Práce představuje návod k tomu, jak lépe využívat možností nástrojů marketingu. |
| Keywords: | Krab cycles; marketingový mix; situační analýza; online komunikace; komunikační mix; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing Strategy for Krab cycles s.r.o |
|---|---|
| Author: | Kučerová, Monika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to design a marketing strategy for Krab cycles, a Prague retailer of bicycles and bicycle components. The theoretical part is devoted to the historical development of marketing and individual phases of target marketing. Marketing and communication mix, selected aspects of consumer behaviour and tools of situation analysis are also covered in the theoretical part. The practical part elaborates the analysis of the marketing mix, situational analysis and a comprehensive survey among customers of Krab cycles. Based on the findings in the theoretical and practical part, a proposal of the marketing strategy for Krab cycles for 2015 is deployed. The proposed marketing strategy is focused on online communication and building brand community. The thesis represents a guide on how to better exploit the opportunities of marketing tools. |
| Keywords: | communication mix; situation analysis; marketing strategy; Krab cycles; online communication; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 2. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2014 |
| Date of defense: | 6. 2. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41416/podrobnosti |