Aspects of marketing communications of microbrewery
| Thesis title: | Specifika marketingové komunikace minipivovarů |
|---|---|
| Author: | Polák, Jan |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Škorpil, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací minipivovarů, které v současné době zažívají na českém pivovarnickém trhu nebývalý boom. Shrnuje teoretické podklady, týkající se marketingového prostředí, budování marketingové strategie a tvorby značky. Dále se zabývá taktickou rovinou marketingu, zejména pak marketingovým mixem. Ve své praktické části mapuje historii českého pivovarnictví a popisuje technologii výroby piva a jeho typy. Prostřednictvím dotazníkového šetření dále mapuje popularitu a povědomí o značkách mimopražských minipivovarů. Představuje nejúspěšnější z nich a na základě expertních rozhovorů se snaží vystihnout a zobecnit klíčové momenty, které vedly k jejich úspěchu a vyslovuje doporučení pro ostatní. |
| Keywords: | Pivo; Minipivovar; Pivovar; Marketing; Komunikace; Specifika |
| Thesis title: | Aspects of marketing communications of microbrewery |
|---|---|
| Author: | Polák, Jan |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Škorpil, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of my bachelor thesis is marketing communication of small breweries, which contemporary experience a great development on Czech market. It summarizes theoretical background of marketing, especially brand building and marketing mix. In its practical part it summarizes history of czech brewing industry and describes technology of beer production ad types of beer. It uses survey method and interviews with experts to map popularity and brand awareness of Czech minibreweries out of Prague. In the end it picks the best known breweries, describes the key factors of their success and tries to define the way for others. |
| Keywords: | Marketing; Marketing strategy; Marketing communication ; Microbreweries; Brewery |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 3. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 1. 2015 |
| Date of defense: | 20. 1. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46982/podrobnosti |