Analysis of current situation and strategy proposal for auction house
| Thesis title: | Analýza současné situace a návrh strategie aukčního domu |
|---|---|
| Author: | Vávrová, Žaneta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hrůzová, Helena |
| Opponents: | Prokůpek, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V předkládané diplomové práci je analyzována situace na českém aukčním trhu. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti trhu s uměním. Dále následuje představení metod a postupů využitých v analytické části, kde je na příkladu aukční síně 1. Art Consulting Brno -- Praha popsána situace na aukčním trhu. Na základě analýzy je v závěru definována strategie rozvoje aukční síně vedoucí k posílení její pozice a podílu na trhu, a to prostřednictvím vstupu do nového tržního segmentu, kterým je současné umění. |
| Keywords: | trh s uměním; marketingový mix; SWOT; Porterův model pěti konkurenčních sil; PEST; aukční trh; aukce umění |
| Thesis title: | Analysis of current situation and strategy proposal for auction house |
|---|---|
| Author: | Vávrová, Žaneta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hrůzová, Helena |
| Opponents: | Prokůpek, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis is to analyse the situation of the Czech auction market. The thesis starts with the theoretical introduction of art market, followed by the presentation of methods and procedures used in the analytical part. The situation on the auction market is described through the auction house 1. Art Consulting Brno -- Praha. Based on this analysis, the new strategy is defined. The strategy should rise to the improvement of the position of the auction house at the art market through the entering into the new segment of the contemporary art. |
| Keywords: | Porter's five forces model; PEST; SWOT; marketing mix; auction market; art market; art auction |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 3. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2012 |
| Date of defense: | 17. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/31402/podrobnosti |