Analysis and strategy of Bernard Family Brewery on domestic and foreign markets

Thesis title: Analýza a strategie Rodinného pivovaru Bernard a.s. na domácím a zahraničních trzích
Author: Fiřtíková, Lenka
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Zamykalová, Miroslava
Opponents: Gullová, Soňa
Thesis language: Česky
Abstract:
Diplomová práce popisuje a analyzuje Rodinný pivovar Bernard a.s. na základě dostupných informací o společnosti a dále navrhuje marketingovou strategii založenou na marketingovém mixu. V dalších kapitolách se práce věnuje situační analýze a konkurenci. V poslední části je na základě dotazníkového šetření vytvořena marketingová strategie na prodej Bezlepkového ležáku.
Keywords: dotazník; komunikační strategie; marketingový výzkum; PEST analýza; SWOT analýza; Marketingový mix
Thesis title: Analysis and strategy of Bernard Family Brewery on domestic and foreign markets
Author: Fiřtíková, Lenka
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Zamykalová, Miroslava
Opponents: Gullová, Soňa
Thesis language: Česky
Abstract:
Master thesis describes and analyzes Bernard Family Brewery. Analyses are based on concrete information of this company and then suggests marketing strategy according to marketing mix. This thesis includes external factors analyses including analyses of competitors. At the end there is created marketing strategy for sale of product called ,,Bezlepkový ležák" which is suitable for celiacs. This marketing strategy is based on marketing research.
Keywords: communication strategy; marketing research; questionnaire; PEST analysis; The marketing mix; SWOT analysis

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 12. 9. 2013
Date of submission: 30. 4. 2014
Date of defense: 11. 9. 2014
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/43818/podrobnosti

Files for download

    Last update: