Analysis and strategy of Bernard Family Brewery on domestic and foreign markets
| Thesis title: | Analýza a strategie Rodinného pivovaru Bernard a.s. na domácím a zahraničních trzích |
|---|---|
| Author: | Fiřtíková, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Gullová, Soňa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce popisuje a analyzuje Rodinný pivovar Bernard a.s. na základě dostupných informací o společnosti a dále navrhuje marketingovou strategii založenou na marketingovém mixu. V dalších kapitolách se práce věnuje situační analýze a konkurenci. V poslední části je na základě dotazníkového šetření vytvořena marketingová strategie na prodej Bezlepkového ležáku. |
| Keywords: | dotazník; komunikační strategie; marketingový výzkum; PEST analýza; SWOT analýza; Marketingový mix |
| Thesis title: | Analysis and strategy of Bernard Family Brewery on domestic and foreign markets |
|---|---|
| Author: | Fiřtíková, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Gullová, Soňa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master thesis describes and analyzes Bernard Family Brewery. Analyses are based on concrete information of this company and then suggests marketing strategy according to marketing mix. This thesis includes external factors analyses including analyses of competitors. At the end there is created marketing strategy for sale of product called ,,Bezlepkový ležák" which is suitable for celiacs. This marketing strategy is based on marketing research. |
| Keywords: | communication strategy; marketing research; questionnaire; PEST analysis; The marketing mix; SWOT analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2014 |
| Date of defense: | 11. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43818/podrobnosti |