Marketing of cultural periodicals and proposal of marketing strategy for magazine Lógr
| Thesis title: | Marketing kulturních periodik a návrh marketingové strategie magazínu Lógr |
|---|---|
| Author: | Cibulková, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Riedlbauch, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Obsahem této diplomové práce je zjištění a zhodnocení situace současného stavu marketingu, marketingových aktivit a jejich plánování v praxi českých kulturních periodik a následný návrh marketingové strategie konkrétního časopisu. V teoretické části jsou uvedeny základní pojmy z oblasti marketingu a marketingového strategického plánování, dále principy situační analýzy, ze které následně vychází plánování marketingového mixu. Na tyto úvodní kapitoly navazuje praktická část, jejíž součástí je rozbor tří literárně-kulturních periodik zejména z hlediska nástrojů 4 P -- A2, Host a Literární noviny. Na základě poznatků efektivity a účinnosti jednotlivých nástrojů je následně navržena strategie pro magazín Lógr. V závěru práce je provedeno celkové shrnutí a zhodnocení stavu marketingu literárně-kulturních periodik a účinnost jednotlivých marketingových nástrojů v jejich praxi. |
| Keywords: | marketingové nástroje 4 P; marketingová strategie; literárně-kulturní periodika; marketing |
| Thesis title: | Marketing of cultural periodicals and proposal of marketing strategy for magazine Lógr |
|---|---|
| Author: | Cibulková, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hanzlík, Jan |
| Opponents: | Riedlbauch, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The content of this thesis is to identify and assess the situation of the current state of marketing, marketing activities and planning in practice of Czech cultural periodicals and proposal of marketing strategy for particular magazine. The theoretical part provides the basic terms of marketing and marketing strategic planning, principles of situational analysis, which in turn is based on the planning of the marketing mix. These introductory chapters followed by a practical part, which includes the analysis of three literary and cultural periodicals, especially in terms of tools 4 -- A2, Host and Literární noviny. On the basis of the efficiency and effectiveness of each tool is proposed strategy for magazine Lógr. The conclusion is an overall summary and assessment of the state of marketing literary and cultural periodicals and effectiveness of marketing tools in their practice. |
| Keywords: | marketing tools 4 P; marketing strategies; literary and cultural periodicals; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 11. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2014 |
| Date of defense: | 16. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/46081/podrobnosti |