Specifics of Customer Behavior in the Market of Coffee
| Thesis title: | Specifika spotřebního chování na trhu kávy |
|---|---|
| Author: | Kohoutová, Denisa |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá nákupními zvyklostmi spotřebitelů na trhu kávy v České republice. Hlavním cílem diplomové práce je postihnout specifika spotřebního chování na trhu kávy. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány pojmy jako spotřebitel a spotřební chování, kupní rozhodovací proces, marketingový výzkum. V další podkapitole je popsána káva jako komodita a trh kávy v ČR a ve světě. Praktická část se zabývá marketingovým výzkumem, kde hlavním nástrojem je dotazníkové šetření. Dalším nástrojem je kvalitativní metoda sběru primárních dat - osobní interview s vybranými respondenty. Pro analýzu sekundárních dat je využita databáze MML-TGI od agentury Median. |
| Keywords: | káva; osobní interview; marketingový výzkum; kupní rozhodovací proces; spotřebitel; MML-TGI; trh kávy; spotřební chování |
| Thesis title: | Specifics of Customer Behavior in the Market of Coffee |
|---|---|
| Author: | Kohoutová, Denisa |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the buying habits of consumers in the market of coffee in the Czech Republic. The main goal of this thesis is describing the specifics of consumer behavior in the market of coffee. The thesis is divided into theoretical and practical parts. I define terms such as consumer and consumer behavior, purchase decision-making process, market research in the theoretical part. The next subschapter describes the coffee like a commodity, market of coffee in the Czech Republic and market of coffee in the world. The practical part deals with marketing research where the main tool is a questionnaire survey. Qualitative method of collecting primary data - personal interviews with selected respondent is another tool. I used database of MML-TGI from the Median agency for the analysis of secondary data. |
| Keywords: | personal interview; marketing research; purchase decision-making process; consumer behavior; MML-TGI; market of coffee; coffee; consume |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 1. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 8. 2014 |
| Date of defense: | 10. 9. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48313/podrobnosti |