Marketing strategy of McDonald's
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti McDonald’s |
|---|---|
| Author: | Zukalová, Markéta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Společnost McDonald's a její produkty jsou známé po celém světě, a to zejména díky kvalitní a efektivní marketingové strategii. Tato strategie však nespočívá pouze v zachování konzistentní celosvětové představy o značce; společnost se v rámci možností snaží produkty přizpůsobit lokálním trhům a preferencím zákazníků. Jakým způsobem je ale budována marketingová propagace konkrétních provozoven? Jednotlivé restaurace znají nejlépe své zákazníky, neměla by tedy marketingová kampaň být připravována na lokální bázi, dle specifikací zákazníků? Na tyto otázky jsem se snažila nalézt odpovědi ve své práci. Srovnala jsem tak úspěšnost a proces plánování stávajících národních kampaní s preferencemi zákazníků vybrané provozovny; výsledkem je tedy zhodnocení efektivnosti těchto kampaní a stanovení případných příležitostí ke zlepšení, na které by se společnost měla zaměřit, pokud chce jejich úspěšnost zvýšit. |
| Keywords: | marketing služeb; marketingový výzkum; McDonald's; marketingová kampaň; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of McDonald's |
|---|---|
| Author: | Zukalová, Markéta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | McDonald's Corporation and its product are known throughout the world, mainly due to its effective marketing strategy. This strategy, however, lies not only in maintaining consistent global image of the brand, but also in the effort to customize products to local markets and customers' preferences. But how is the marketing strategy of a specific restaurant being prepared and built? The restaurant usually knows best its customers; therefore marketing campaigns should be prepared on a local basis according to their specifications. I tried to find answers to the question within my thesis. I compared the efficiency of the national marketing campaigns with customers' preferences of a specific restaurant and the main goal was to evaluate their effectiveness and to determine potential opportunities for improvement in order to increase their success among the customers. |
| Keywords: | services marketing; marketing research; McDonald's; marketing campaign; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 5. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 25. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37582/podrobnosti |