Marketing analysis of film marketing

Bakalářská práce analyzuje americký filmový trailer. Cílem této analýzy je nejen určit, jak se změnila podoba traileru ve Spojených státech amerických za posledních dvacet let, ale také zjistit, jak je tento propagační nástroj filmového marketingu vnímán vybraným segmentem českých filmových diváků. Práce je rozdělena do dvou částí -- teoretické a praktické. V teoretické části je objasněna podstata klasického marketingu a jeho aplikace ve filmovém průmyslu. Následně je zaměřena pozornost na definici pojmu filmový trailer a jeho obvyklou strukturu. Na část teoretickou navazuje část praktická. Zde je nejprve pomocí rozboru trailerů k jednotlivým filmům režiséra Quentina Tarantina pozorován vývoj od počátku 90. let 20. století do současnosti. Dále je prostřednictvím dotazníkového šetření u skupiny respondentů ve věku 15--25 let zjišťováno, jaký vliv má trailer na jejich rozhodnutí zhlédnout určitý film a kde se s trailerem nejčastěji setkávají.