Analysis of product placement in movies

Bakalářská práce se zabývá problematikou umísťování product placementu do filmů . Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu product placement , historii a zkoumá různé druhy použití product placementu . Uvádí výhody a nevýhody plynoucí z umístění produktu v audiovizuálních pořadech a popisuje jeho cenu. Poukazuje na důležitost správného začlenění produktu tak , aby to vedlo k úplné spokojenosti diváka při sledování audiovizuálního díla . V praktické části jsou použity teoretické znalosti při analýze product placementu ve filmech . Ze získaných informací a zjištěných nedostatků v této oblasti je cílem práce zjistit, jak diváci product placement vnímají a co o něm vědí, jaký je jejich postoj k umístění produktu do filmu , zda jejich určitým způsobem ovlivňuje a zda je vůbec product placement účinný, čili zjištění zda si spotřebitelé umístěny produkty ve filmech všímají nebo si značky umístěné ve filmech pamatují .

The bachelor thesis deals with the issue of placement of product placement in movies. The theoretical part focuses on the definition of product placement, history and examines different kind of use of product placement. It analyzes the advantages and disadvantages resulting from product placement in audiovisual works and describes its price. The paper also pays attention to the importance of proper integration of the product, leading to complete satisfaction of the viewer during watching an audiovisual work. In the practical part, the theoretical knowledge is applied on analyzing product placement in movies. From gathered information and revealed shortcomings in this area, it is the general aim to find out how viewers perceive product placement and what they know about it, what is their attitude towards product placement in the movie, and if some affect them and whether it was effective product placement, accordingly the detection if consumers notice placed products in movies or if they can remember the signs in movies.