Communication strategy for company Penam targeted on young generation 19-25 years old
| Thesis title: | Komunikační strategie pro společnost Penam se zaměřením na věkovou skupinu 19- 25 let |
|---|---|
| Author: | Lukačková, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zaměřuje na způsob vytvoření integrované marketingové komunikace. Cílem práce bylo stanovit novou komunikační strategii pro společnost Penam se zaměřením na českou mladou generaci ve věku 19 - 25 let. Teoretická část pojednává o nezbytných krocích k vytvoření takové komunikační strategie, včetně analýzy vstupních dat a výzkumu cílové skupiny. Tyto poznatky jsou pak aplikovány v praktické části na společnost Penam působící na českém pekařském trhu a mohou být následně využity firmou Penam ve vlastní marketingové komunikaci. |
| Keywords: | mladá generace; pekařský trh; integrovaná marketingová komunikace |
| Thesis title: | Communication strategy for company Penam targeted on young generation 19-25 years old |
|---|---|
| Author: | Lukačková, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Olšanová, Květa |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis concerns possible ways of creating the integrated marketing communication. The target of this thesis was to develop a new strategy for the company Penam with a target group of the young generation from 19 to 25 years. Theoretical part describes necessary steps in creating the new marketing strategy, including analysis of entry data and the research of the target group. This is applied in the practical part to the company Penam which is doing its business on the Czech bakery market. In the end there was formulated the innovative strategy for the company Penam. |
| Keywords: | young generation; bakery market; integrated marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2014 |
| Date of defense: | 26. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38517/podrobnosti |