Communication strategy of Bitters
| Thesis title: | Komunikační strategie produktu Bitters |
|---|---|
| Author: | Shi, Meng Ting |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem této diplomové práce je "Komunikační strategie produktu Bitters", ve kterém popisuji komunikační aktivity od vstupu produktu na trh, který proběhl v roce 2013. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části se práce věnuji zejména vymezení marketingového a komunikačního mixu s využitím dostupné odborné literatury. V praktické části diplomové práce se věnuji analýze komunikace Bitters, popisu relevantních cílových skupin, hlavnímu sdělení produktu a analýze konkurenčních produktů. Na základě výsledků z dotazníkového šetření i dosavadních aktivit pak navrhuji doporučení pro značku Bitters v oblasti komunikační strategie. |
| Keywords: | marketing; Bitters; energetické žvýkačky; komunikační mix; komunikační strategie |
| Thesis title: | Communication strategy of Bitters |
|---|---|
| Author: | Shi, Meng Ting |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The subject of the thesis is "Communication strategy of Bitters", which describes communication strategy after the product lauch in 2013. The thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part is mainly devoted to the definition of the marketing and communication mix using the available literature. Practical part is about analysis of Bitters brand including competitors' products, past communication activities, target groups, core message and analysis of competitors. There are a few suggested recommendations for communication strategy of Bitters according to the results of analysis are in the conclusion of this thesis. |
| Keywords: | marketing; Bitters; energy gum; communication mix ; communication strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2013 |
| Date of defense: | 29. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39592/podrobnosti |