Gender Marketing - How Organizations Approach Women
| Thesis title: | Gender Marketing - How Organizations Approach Women |
|---|---|
| Author: | Tomková, Marianna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Cook, Gina |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Since women have been recognized by businesses as an attractive market theoreticians and businesses have attempted to tap into the female market. This thesis introduces the term gender marketing and its Czech specifics and aims. Masculine products and businesses offering them often fail to satisfy women's needs and are sometimes hostile towards them. The purpose of this thesis is to consider systematic differences among women and to illustrate on the example of a specific masculine product that Czech women prefer a masculine positioning strategy in a masculine product. |
| Keywords: | women; gender marketing; positioning |
| Thesis title: | Gender marketing - jak jsou ženy oslovovány obchodníky |
|---|---|
| Author: | Tomková, Marianna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Cook, Gina |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Od doby, kdy byly ženy objeveny jako atraktivní trh se pokoušejí podniky a teoretici zaujmout ženský trh a prosadit se na něm. Tato práce seznamuje s pojmem gender marketingu jeho českými specifiky a cíly. Mužské produkty a podniky, které mužské produkty ženám nabízejí nedokáží často uspokojit potřeby žen a často jsou vůči nim nepřátelští. Cílem této práce je ilustrovat na příkladu konkrétního mužského produktu, že Češky upředňostňují maskulinní positioning mužského produktu před ženským positioningem. |
| Keywords: | ženy; positioning; gender marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2013 |
| Date of defense: | 26. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39663/podrobnosti |