Strategic rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny
| Thesis title: | Strategický re-branding a repositioning brokerjet Česká spořitelna |
|---|---|
| Author: | Voldřichová, Kamila |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce si klade za cíl zanalyzovat průběh rebrandingu a repositioningu společnosti brokerjet České spořitelny. V teoretické části rozebírá tyto dvě oblasti s důrazem na marketing značky a popis vytváření positioningu. Praktická část začíná představením firmy a jejích produktů, dále seznamuje čtenáře s konkurencí společnosti na trhu v ČR a Rakousku. Klíčovou částí práce jsou poslední kapitoly o popisu průběhu rebrandingu a návrzích repositioningové strategie včetně připravené marketingové kampaně. |
| Keywords: | strategický marketing; rebranding; repositioning |
| Thesis title: | Strategic rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny |
|---|---|
| Author: | Voldřichová, Kamila |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis aims to analyze rebranding and repositioning of brokerjet České spořitelny. The theoretical part deals with these two marketing areas with special focus on brand marketing and process of creating company's positioning. The practical part begins with introduction of the company and its products, further on explains its competitors within Czech Republic and Austria. Last chapters form the key part with description of rebranding itself and proposal on repositioning strategy including marketing campaign. |
| Keywords: | rebranding; strategic marketing; repositioning |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 9. 2013 |
| Date of defense: | 29. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39887/podrobnosti |