Specifics of fashion marketing and its impact on consumer's behaviour

Diplomová práce se zabývá charakteristikou módního marketingu a jeho specifiky a také jeho vlivem na chování spotřebitele. Cílem této práce je definovat specifika módního marketingu, respektive komunikačních strategií módního průmyslu, a jeho vliv na rozhodování a následné chování spotřebitele se zaměřením na dvě konkrétní společnosti: H&M a Zara. Práce vysvětluje, jakým způsobem se odlišuje módní marketing od ostatních odvětví a jaké faktory ovlivňují zákazníka při výběru konkrétního produktu. Rozebírá nástroje používané k marketingové komunikaci v módním průmyslu se zaměřením na nástroje typické pro jednotlivé druhy módy, charakterizuje módní trh, jeho části a segmenty. Detailněji se problematikou zabývá právě při srovnání dvou vybraných konkrétních značek a způsobu jejich propagačního úsilí. Práce je proto rozdělena do několika tématických částí: první část se zabývá marketingem, marketingovými a komerčními komunikacemi, druhá část se věnuje konkrétně módnímu marketingu, jeho specifikům a rozdílům od ostatních odvětví, třetí část je zaměřena na vybrané módní společnosti a na jejich charakteristiku a závěrečná část je věnována vlastnímu výzkumu a analýze.