Marketing strategy of Pro Resale, a. s
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Pro Resale, a.s |
|---|---|
| Author: | Tomková, Petra |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Tlaskal, Otakar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou společnosti Pro Resale, a. s. a její marketingovou strategií. Hlavním cílem práce je provedení analýzy celkového marketingového prostředí společnosti a návrh na změny její současné marketingové strategie. Práce je rozdělena do čtyř částí. První část vymezuje základní pojmy marketingu a popisuje analýzy, které jsou použity v praktické části. Druhá kapitola představuje samotnou společnost. Třetí kapitola obsahuje shrnující SWOT analýzu, která vychází z provedené analýzy vnějšího a vnitřního prostředí společnosti. V poslední části práce je podrobně popsaný marketingový a komunikační mix, a především jsou zde navrhnuty změny na zlepšení marketingových a komunikačních nástrojů. |
| Keywords: | marketingový mix; analýza vnitřního prostředí; marketingová strategie; analýza vnějšího prostředí |
| Thesis title: | Marketing strategy of Pro Resale, a. s |
|---|---|
| Author: | Tomková, Petra |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Chylíková, Hana |
| Opponents: | Tlaskal, Otakar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the analysis of the company Pro Resale, a. s. and its marketing strategy. The main objective of the work is to analyse the marketing environment of the company and to propose changes in the company's current marketing strategy. The thesis itself has been divided into four parts. The first part defines the basic marketing terminology and describes analyses that have been used at the practical part. The second chapter presents the company itself. The third chapter includes the summarizing SWOT analysis, which has been proceed from the analysis of external and internal company's environment. At the last part of the thesis, there is being given a detailed description of the marketing and communication mix and there are being suggested changes for improving of marketing and communication tools. |
| Keywords: | marketing mix; marketing strategy; analysis of the external environment; analysis of the internal environment |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 5. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2014 |
| Date of defense: | 27. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43095/podrobnosti |