Marketing strategy of the Pilsner Urquell brand on the Czech and foreign markets
| Thesis title: | Marketingová strategie Pilsner Urquell na českém a zahraničních trzích |
|---|---|
| Author: | Vizingrová, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Machová, Adéla |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie značky Pilsner Urquell. Cílem práce je zhodnotit současnou strategii značky na českém trhu v komparaci s trhy zahraničními a na základě dotazníkového šetření zjistit, jak je tato značka vnímána spotřebiteli. V závěru jsou na základě vyhodnocených dat provedené doporučení a možné změny. |
| Keywords: | Komunikační strategie; SWOT analýza; Marketingový mix; Pilsner Urquell |
| Thesis title: | Marketing strategy of the Pilsner Urquell brand on the Czech and foreign markets |
|---|---|
| Author: | Vizingrová, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Machová, Adéla |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis deals with the analysis of marketing strategy of the Pilsner Urquell brand. The aim of the thesis is to assess the current strategy of the brand on the Czech market in comparison with the foreign markets and survey how this brand is perceived by consumers. The conclusion contains recommendations and possible changes suggested on the basis of the evaluated data. |
| Keywords: | Marketing mix; Communication strategy; SWOT analysis; Pilsner Urquell |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2014 |
| Date of defense: | 28. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43454/podrobnosti |