The communication strategy in marathon tourism with focus on RunCzech
| Thesis title: | Komunikační strategie v maratonské turistice se zaměřením na RunCzech |
|---|---|
| Author: | Velhartická, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Bartek, Zoran |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zanalyzovat a zhodnotit jednotlivé formy komerčních komunikací běžeckého seriálu RunCzech a podat návrhy na zlepšení do budoucna. Teoretická část podrobněji popisuje jednotlivé formy komerčních komunikací, definuje základní pojmy ze sportovního marketingu a z oblasti sportovního cestovního ruchu. Analytická část se věnuje maratonské turistice, představuje organizaci Prague International Marathon a její celoroční běžecký seriál RunCzech. V další části jsou komunikační aktivity RunCzech běžecké ligy zpracovány a v závěru zhodnoceny. |
| Keywords: | podpora prodeje ; nová média; sponzoring; přímý marketing; maratonská turistika; vztahy s veřejností; reklama |
| Thesis title: | The communication strategy in marathon tourism with focus on RunCzech |
|---|---|
| Author: | Velhartická, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Bartek, Zoran |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the Master's thesis is to analyse and assess the commercial communications of RunCzech and give recommendations for the future marketing plans. The theoretical part describes in details all of the forms of commercial communications, defines the basic terms from the field of sport marketing and sport tourism. The analytical part deals with the marathon tourism and introduces the organisation Prague International Marathon and its RunCzech Running league. The final part contains communication activities of RunCzech and its processing and evaluation. |
| Keywords: | sponsoring; online communication; sales promotion; marathon tourism; public relations; direct marketing; advertising |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2014 |
| Date of defense: | 29. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/44322/podrobnosti |