The Brand Analysis and Suggested Marketing Communication for Srovnator.cz
| Thesis title: | Analýza a návrh marketingové komunikace pro značku Srovnator.cz |
|---|---|
| Author: | Kostelník, Martin |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Jílková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předkládaná bakalářská práce se zaměřuje na navrhnutí marketingové komunikace pro Srovnator.cz - novou značku společnosti PFP, s.r.o. - s hlavním cílem spočívajícím v budování této značky. Teoretická část práce pojednává obecně o marketingových nástrojích, včetně konkrétního nástroje - marketingové komunikace. V druhé části teoretického úvodu je popsán komunikační mix a jednotlivá média se zaměřením na on line komunikaci. V praktické části práce je popsána společnost PFP, s.r.o. a její nová značka Srovnator.cz. Ta je důkladně zanalyzována, včetně provedené situační analýzy a analýzy dosavadní marketingové komunikace. Další pasáž praktické části prezentuje provedený dotazníkový výzkum a vyvozuje zjištěné důsledky. V závěrečné části práce jsou navržena konkrétní doporučení na zlepšení nabízených služeb a návrh marketingové komunikace s cílem zvýšení povědomí o značce. |
| Keywords: | Srovnator.cz; Komunikační mix; Marketingová komunikace; On-line komunikace |
| Thesis title: | The Brand Analysis and Suggested Marketing Communication for Srovnator.cz |
|---|---|
| Author: | Kostelník, Martin |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Jílková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The principal aim of this thesis is to suggest a marketing communication for Srovnator.cz -- a new brand of the PFP, s.r.o. -- and thus helping to build this new brand. The first part of the theoretical part gives an overview of the available marketing tools, including the one that is essential to this thesis -- marketing communication. In the second part of the theoretical part are described promotional mix and individual media, with a stress on on-line communication. The practical part of the thesis outlines the PFP, s.r.o. and its new brand Srovnator.cz, which is then thoroughly analysed by means of situation analysis and analysis of the current marketing communication. The following part of the practical part presents a survey research and deduces the consequences. The final part of the thesis introduces specific suggestions on how to improve the services and a suggested marketing communication for the purpose of increasing the brand awareness. |
| Keywords: | Marketing communication; Srovnator.cz; Promotional mix; On-line communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2014 |
| Date of defense: | 28. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45203/podrobnosti |