Communication activities of selected global brands
| Thesis title: | Komunikační aktivity vybraných světových značek |
|---|---|
| Author: | Braunsteinová, Simona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce s názvem Komunikační aktivity vybraných světových značek je provést analýzu komunikačních aktivit značek Apple, Google a Coca-Cola a na jejím základě popsat jejich společné prvky. Závěr má rovněž přinést potvrzení či vyvrácení hypotézy, že existují prvky, které jsou těmto třem značkám společné a mohou být jedním z aspektů jejich úspěchu. Teoretická část postihuje dvě hlavní oblasti, a sice problematiku značky a komerční komunikace. Praktická část poté dokládá detailní analýzu tří zvolených značek. Rozboru samotných komunikačních aktivit vždy předchází vykreslení okolností, které ovlivňují existenci značky. Mezi ně patří zejména historie a vývoj hodnoty značky v čase. Práce poskytuje komplexní porovnání komunikačních aktivit tří úspěšných značek současnosti a úvahu o jejich zásluze na dosažených výsledcích. |
| Keywords: | komunikační aktivity; Coca-Cola; Google; Apple; značka; komerční komunikace |
| Thesis title: | Communication activities of selected global brands |
|---|---|
| Author: | Braunsteinová, Simona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis called Communication activities of selected global brands is to analyze communication activities of Apple, Google and Coca-Cola and describe its common elements. The conclusion should also bring confirmation or rejection of the hypothesis that there exist common elements within these three brands which can be one of the reason of its success. The theoretical part covers two main areas, namely the issue of brand and commercial communication. The practical part documents a detailed analysis of three selected brands. The analysis itself always follows after description of circumstances which influence the existence of concrete brand. These include especially history and evolution of brand value over time. Thesis provides complex comparison of communication activities of three successful brands of our time and consideration about its merit to achieved results. |
| Keywords: | Coca-Cola; Google; Apple; brand; commercial communication; communication activities |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 10. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2014 |
| Date of defense: | 29. 5. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/45218/podrobnosti |