The Use of the Advertising Campaigns Through PPC Advertising Systems in the Activities of the Company Footshop.cz

Bakalářská práce je soustředěna na tvorbu, správu a optimalizaci reklamních kampaní typu PPC. Kampaně zaměřené na vyhledávací a reklamní síť jsou tvořeny pomocí systému Google AdWords. Tento systém je propojen s nástrojem Google Analytics, který se orientuje na analýzu návštěvnosti webových stránek. Teoretická část je výkladem základních pojmů a samotných systémů. Praktická část má za úkol vytvořit reklamní kampaně, které budou dosahovat předem definované cíle. Ty jsou dále komentované pomocí dosažených výsledků za sledované období. Nakonec je vytvořena analýza struktury návštěvníků elektronického obchodu Footshop.cz, která hodnotí jejich chování v rámci sledovaného období.

The thesis is focused on creating, managing and optimizing the advertising campaigns of PPC type. The campaigns aiming at search engines and ad networks are formed through the Google AdWords system. This system is linked to Google Analytics, which focuses on the analysis of the website traffic. The theoretical part describes the basic concepts, terminology and systems themselves. The practical part contains the newly created advertising campaigns of which aim is to achieve the pre-defined objectives. These are further annotated by using the results achieved during the reporting period. Finally, the analysis of the structure of visitors of e-shop Footshop.cz is formed and it evaluates their behaviour during the reporting period as well.