Repositioning of Product Range Blaťácké Zlato
| Thesis title: | Repositioning produktové řady Blaťácké zlato |
|---|---|
| Author: | Vágnerová, Andrea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Teplý, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Teoretická část diplomové práce se zabývá značkou, její definicí, druhy, prvky, ale také významem. V další části se práce věnuje strategickému řízení značky, positioningu a repositioningu. Praktická část se zaměřuje na společnost MADETA a.s., její historii, produkty a v neposlední řadě analyzuje marketingové aktivity firmy s pomocí dotazníkového šetření. Poslední kapitola se věnuje produktové řadě Blaťácké zlato. Značka je nejprve představena a posléze je hodnoceno její vnímání spotřebiteli také s pomocí dotazníkového šetření. Výsledky jsou použity pro tvorbu komunikační kampaně. |
| Keywords: | Blaťácké zlato; strategické řízení značky; značka; repositioning |
| Thesis title: | Repositioning of Product Range Blaťácké Zlato |
|---|---|
| Author: | Vágnerová, Andrea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Teplý, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The theoretical part of this diploma thesis is focused on brand, its definiton, types, elements and also on its relevance. The next part is concentrated on strategic brand management, positioning and repositioning. The practical part is focused on the society MADETA plc., its history, products and finally this part analyses marketing activities using a survey. The last part is dedicated to product rande called Blaťácké zlato. The brand is firstly introduced. Then its perception is evaluated by the consumers using a survey. The results are used for preparing a communication campaign. |
| Keywords: | Blaťácké zlato; strategic brand management; repositioning; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2013 |
| Date of defense: | 12. 9. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38997/podrobnosti |