Customer Behavior in the Market of Mobile Phones
| Thesis title: | Spotřební chování na trhu mobilních telefonů |
|---|---|
| Author: | Klingerová, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Šilhart, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na trh mobilních telefonů v České republice. Teoreticky definuje základní pojmy spotřebního chování, kupního rozhodovacího procesu, marketingové komunikace a teoretické základny pro provedení výzkumu, který se nachází v druhé části práce. Cílem je postihnout specifika kupního rozhodování spotřebitelů v případě mobilních telefonů, zejména pak v kategorii smartphone a podchytit jejich marketingový význam. |
| Keywords: | Spotřební chování; nákupní rozhodovací proces; smartphone; mobilní telefon; marketingový výzkum; marketing |
| Thesis title: | Customer Behavior in the Market of Mobile Phones |
|---|---|
| Author: | Klingerová, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Šilhart, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is focused on the mobile phone market in the Czech Republic. In theory it defines the basic concepts of consumer behavior, the decision making process of purchasing, marketing communication and the theoretical base for design research which is the main focus of the second part of the thesis. The aim is to identify the specifics of the buying decisions of consumers in the case of mobile phones, especially in the smartphone category and marketing to capture their meaning. |
| Keywords: | smartphone; mobile phone; marketing research; marketing; decision making process of purchasing; Consumer behavior |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 5. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 8. 2013 |
| Date of defense: | 18. 9. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41358/podrobnosti |