Thesis title: |
Role palubního magazínu Review v komunikaci společnosti České aerolinie |
Author: |
Nováková, Veronika |
Thesis type: |
Diplomová práce |
Supervisor: |
Syrovátka, Oldřich |
Opponents: |
Zátka, Ondřej |
Thesis language: |
Česky |
Abstract: |
Předkládaná diplomová práce Role palubního magazínu Review v komunikaci společnosti České aerolinie zkoumá pozici firemního magazínu v celém spektru marketingových komunikačních nástrojů společnosti. Její teoretická část je rozdělena na dva hlavní oddíly. První charakterizuje celý marketingový mix a detailněji se věnuje nástrojům mixu komunikačního. Druhý vymezuje časopis z hlediska historie a práva, popisuje funkčnosti firemních magazínů, možnosti jejich vydávání a hodnocení v rámci České republiky. Diplomová práce si klade za cíl vyhodnotit výzkum, který se zaměřil na zjištění toho, zda může palubní magazín Review fungovat ve všech nástrojích komunikačního mixu, a tedy zda lze jeho vydávání považovat za investici, nikoli za nákladovou položku. Po zpracování výzkumu a z něj pramenících doporučení se od ledna 2013 změnila obsahová koncepce magazínu. Výsledky výzkumu se tak promítly i do praxe, což naplnilo jeho smysl. |
Keywords: |
komunikační mix; České aerolinie; Review |
Thesis title: |
Role airliner Magazine Review in Communications Czech Airlines |
Author: |
Nováková, Veronika |
Thesis type: |
Diploma thesis |
Supervisor: |
Syrovátka, Oldřich |
Opponents: |
Zátka, Ondřej |
Thesis language: |
Česky |
Abstract: |
The thesis "Role of airliner magazine Review in the communication of Czech Airlines" aims to examine the position of corporate magazine as applied on the whole spectrum of marketing communication tools of the company. The theoretical part is divided into two main sections. The first characterizes the marketing mix in general, while paying detailed attention to the communication mix tools. The second section defines the magazine from a legal and historical perspective, describes functional properties of corporate magazines, their publication methods, as well as magazine assesment practices in the Czech Republic. The thesis further aims to explore the research, which was done in order to find out whether the airliner board magazine Review possesses the ability to carry out its desired function across all communication tools mix, that is, whether its publication can be considered an investment, rather than a mere expense item. Following the processing of the research feedback and the established findings from this research, a new content concept change has been introduced as of January 2013. The reasearch results have been accordingly put into practice, thus fulfilling the intented effect of the research. |
Keywords: |
Czech airlines; Review; communications tools |
Information about study
Study programme: |
Ekonomika a management/Management |
Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
Assigned degree: |
Ing. |
Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: |
Faculty of Management |
Department: |
Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
Date of assignment: |
15. 12. 2010 |
Date of submission: |
28. 6. 2013 |
Date of defense: |
2013 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.