Strategy of the Rex brand on the Czech Market
| Thesis title: | Strategie značky Rex na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Koutová, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Nemeškalová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá marketingovou strategií značky Rex na českém trhu, se zaměřením na relaunch, který proběhl v roce 2012. Hlavním cílem práce je prostřednictvím vlastního výzkumu vyhodnotit možnosti značky Rex a na jejich základě stanovit doporučení do budoucna. Úvodní teoretická část se věnuje definování základních pojmů vztahujících se ke strategii řízení značky. Druhá část se zabývá představením společnosti Henkel, značky Rex a trhu pracích prostředků obecně. Třetí část nabízí detailní charakteristiku značky Rex, čtvrtá část se potom zaměřuje na konkrétní marketingové aktivity na příkladu podpory zmíněného relaunche. Poslední část se věnuje vlastnímu výzkumu, jeho vyhodnocení a doporučením pro značku do budoucna. |
| Keywords: | Rex; prací prostředky; BTL; ATL; komunikační mix; relaunch; značka; marketingová strategie |
| Thesis title: | Strategy of the Rex brand on the Czech Market |
|---|---|
| Author: | Koutová, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Nemeškalová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis analyses marketing strategy of the Rex brand on the Czech market, with a focus on a relaunch implemented in 2012. The purpose of this thesis is to evaluate potential opportunities of Rex by means of personal research and to determine some future recommendations on the basis of the discovered opportunities. The first theoretical part defines the basic terms related to brand management strategy. The second part introduces the Henkel company, as well as the Rex brand and the washing detergents market in general. The third part describes the Rex brand in detail, whilst the fourth part concentrates on particular marketing activities on the example of the mentioned relaunch support. The last part deals with the personal research, its evaluation and recommendations for the future of the brand. |
| Keywords: | Rex; laundry care; ATL; communication mix; relaunch; marketing strategy; BTL; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33084/podrobnosti |