MARKETING STRATEGY FOR THE BRAND CORNY

Marketing je všude kolem nás. Pro to, aby se produkty na trzích dobře prodávali, využívají firmy různé koncepce, a to výrobní, výrobkovou, prodejní, marketingovou či holistickou marketingovou. Firma musí mít jasně stanovenou strategii a správně formulovanou misi, vizi a poslání. Základní marketingovou strategií je segmentace, targeting a positioning. Produktem je cokoliv, co může být nabídnuto trhu. V současné době je čím dál důležitější diferenciace výrobku. Cena je jedinou součástí marketingového mixu, která přináší zisk. V očích spotřebitelů odráží kvalitu. Distribuční systém se skládá z několika distribučních článků -- nejčastěji z výrobce, velkoobchodníka a maloobchodníka, či jejich kombinace. Komunikační mix tvoří reklama, podpora prodeje, události a zážitky, public relations, direct marketing a osobní prodej. Nejčastějšími formami inovací dle klasického marketingu jsou obměna, velikost balení, podoba balení, vnější úprava výrobku, doplňky a usnadnění koupě. Inovativní (laterální) marketing a strategie modrého oceánu hledají nové tržní kategorie. Cílem marketingového plánu pro značku Corny je zvrátit klesající tendenci prodejů. Celá nová strategie je zaměřena na potlačení sezónnosti. Nový positioning značky Corny a danou kampaň jsem otestovala pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Z dotazníku vyplynulo, že lidé, kteří často sportují a žijí aktivním životem, konzumují často müsli tyčinky. Výsledky focus group ukázaly, že ideální není ani nový ani alternativní koncept, nejlepší by bylo najít mezi nimi nějaký kompromis.