Marketing strategy of a particular company
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Schneiderová, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Zemanová, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaobírá analýzou marketingové strategie společnosti působící na trhu krmiv pro domácí mazlíčky. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. První část slouží jako teoretický základ, kde jsou vysvětleny základní pojmy marketingu, marketingové strategie podle jednotlivých složek marketingového mixu a v neposlední řadě je zde věnován prostor také shopper marketingu a in-store komunikaci. Těžiště praktické části spočívá v analýze marketingové strategie konkrétní značky, přičemž zde nechybí analýza trhu jako takového, ani situační a SWOT analýza zkoumané společnosti. V závěru praktické části je kladen důraz na doporučení návrhů na zlepšení v oblasti produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie v souladu s globálními trendy. |
| Keywords: | marketingový mix; marketingová strategie; in-store komunikace; shopper marketing |
| Thesis title: | Marketing strategy of a particular company |
|---|---|
| Author: | Schneiderová, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Zemanová, Eva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the marketing strategy analysis of a particular pet food company. The thesis is divided into theoretical and practical part. The first part is a theoretical basis for explaining the basic concepts of marketing, marketing strategies according to marketing mix and there is also chapter dedicated to shopper marketing and in-store communication. The core of the practical part is focused on analyzing marketing strategy , includes also pet food market analysis and SWOT analysis of the company. The conclusion of the practical part is dedicated to author's recommendations for improvements in product, price, distribution and communication strategy in line with global trends. |
| Keywords: | marketing strategy; in-store communication; shopper marketing; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 9. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34027/podrobnosti |