Analysis of Two Competitive Brands and Their Marketing Strategies on the Czech Market
| Thesis title: | Analýza dvou konkurenčních značek a jejich marketingových strategií na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Berounová, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Petrák, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenčních značek Wii a Xbox na českém trhu. Jejím cílem bylo porovnat brand management těchto dvou značek a zdůraznit rozdíly, které se v rámci implementace marketingových strategií projevují. Práce se však nevěnuje pouze samotné značkové analýze, zaměřuje se také na prostředí českého trhu, které úspěšnost brand managementu a image značek mezi spotřebiteli přímo ovlivňuje. Pozornost je věnována také komparaci marketingového mixu, který značky v České republice používají. Pro tyto účely bylo využito nejen sekundárních dat trhu, provedeno bylo také dotazníkové šetření, které se změřilo na spotřebitelské chování a image značek u nás. Závěr práce pak na základě vyhodnocení všech dat porovnává postavení a obraz značek Wii a Xbox na českém trhu. Přináší také doporučení, díky kterým by značky mohly rozšířit spotřebitelskou základnu a zlepšit svoji image v České republice. |
| Keywords: | Wii; brand management; značka; herní konzole; Xbox; analýza |
| Thesis title: | Analysis of Two Competitive Brands and Their Marketing Strategies on the Czech Market |
|---|---|
| Author: | Berounová, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Petrák, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on an analysis of two competitive brands Wii and Xbox on the Czech market. The objective was to compare the brand management of these two brands and point out the differences which occur while implementing marketing strategies. The thesis does not only focus on the brand analysis on its own. It examines also the Czech market environment which affects success of the brand management and brand image among consumers. Attention is also paid to the comparison of marketing mix which these brands implement in the Czech Republic. For this purpose I used not only secondary data of the market but I also carried out questionnaire survey concerning the consumer behaviour and image of these two brands in the Czech Republic. Conclusion of the thesis then compares the position of brands Wii and Xbox on the Czech market. It also brings recommendations how the brands can extend the consumer base and improve its image in the Czech Republic. |
| Keywords: | Xbox; Wii; game console; brand; analysis; brand management |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 2. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 12. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/36283/podrobnosti |