Prague musical scene after 1992 and increasing competition for musical theatre audience

Tato diplomová práce se zaobírá pražskou muzikálovou scénou po roce 1992 a konkurenčním bojem o diváka, který se v posledních letech dostává do popředí v souvislosti s uváděním muzikálových titulů. Na historickém základu poukazuje na úspěšnost tohoto žánru v České republice a také nabízí přehled nynější pražské scény a její hlavní aktéry. Prostřednictvím současného marketingového mixu pražských muzikálových divadel demonstruje využívání marketingových nástrojů v umělecké praxi. Dále popisuje termíny jako jsou cílový zákazník, divák a faktory, které ovlivňují spotřební chování. Na teoretických marketingových východiscích byl tento výzkum i realizován. Zúčastnilo se ho celkem 343 diváků pražských divadel. Na základě jeho výsledků byla divadlům doporučena opatření v rámci marketingového mixu. V závěru se nachází SWOT analýza shrnující všechny zjištěné skutečnosti.

This thesis deals with the Prague musical scene after 1992 and more specifically with the increasing competition for musical theatre audiences. This competition has come to the forefront in connection with musical title launches in recent years. On a historical basis, it points to the success of this genre in the Czech Republic, and it also provides an overview of the current Prague scene and its major players. Through the current marketing mix of Prague theaters, it demonstrates the use of marketing tools in artistic practice. It further describes terms such as the target customer, the audience member, and the factors that influence consumer behavior. Based on the theoretical principles of marketing research, one research was also carried out. It was attended by a total of 343 spectators of Prague theaters. The measures to be taken within the marketing mix were recommended to the theaters based on the reserach results. The conclusion includes a SWOT analysis encompassing all the facts found.