Marketing Situational Analysis of the Beer Market in the Czech Republic
| Thesis title: | Marketingová situační analýza trhu s pivem v České republice |
|---|---|
| Author: | Váchová, Jitka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Pavlák, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je v teoretické části popsat faktory, které mají vliv na vstup nového podnikatelského subjektu na trh. Praktická část zahrnuje kroky strategické situační analýzy trhu s pivem v Karlovarském kraji a odhalení zákaznického segmentu. Práce předkládá doporučení pro konkrétní podnik. Jejím cílem je odhalit, zda na trhu s pivem neexistuje zákaznický segment, který je dosud nepokrytý a který je příležitostí pro potenciálního zájemce o vstup do odvětví pivovarnictví. |
| Keywords: | PEST analýza; segmentace; situační analýza; odvětví; konkurence; Karlovarský kraj |
| Thesis title: | Marketing Situational Analysis of the Beer Market in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Váchová, Jitka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Pavlák, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the theoretical part of this thesis is to describe factors influencing the entry of a new business to the market. The practical part describes individual steps of strategic situation analysis of beer market in the region of Karlovy Vary and reveals customers segment. This thesis presents recommendations for a chosen company. Its aim is to discover a possible existence of a segment which has not been defined yet within the beer market as it could be the opportunity for a potential applicant to enter the brewing industry. |
| Keywords: | industry; competition; segmentation; region of Karlovy Vary ; situation analysis ; PEST analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 3. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2013 |
| Date of defense: | 13. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37246/podrobnosti |