The impact of communication mix on consumer through children
| Thesis title: | Vliv komunikačního mixu na spotřebitele prostřednictvím dětí |
|---|---|
| Author: | Kmochová, Eliška |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kašparová, Eva |
| Opponents: | Procházka, Matyáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zaobírá problematikou působení marketingových tahů na spotřebitele prostřednictvím dětí. Teoretická část se zaměřuje na představení jednotlivých nástrojů komunikačního mixu a na úvod do teorie dětského spotřebitele včetně postředků na něj působících. Praktická část přímo zkoumá chování spotřebitelů v současném komerčním světě. Cílem této části je zmapovat vnímání marketingových taktik nejen z pohledu dětí, ale i z pohledu dospělých. Výzkum byl proveden za pomoci náhodně vybrané druhé třídy Základní školy Josefa Hlávky v Přešticích. Respondenti (žáci zkoumané třídy) se po skupinách zúčastnili skupinové diskuse, jejímž cílem bylo zjistit vztah dětí k současným marketingovým akcím, jejich vliv a účast při nákupním rozhodování a s tím související trávení volného času. V druhé části výzkumu byli respondenty rodiče, u kterých proběhlo dotazníkové šetření zaměřené na stejné okruhy otázek, jako tomu bylo u dětí. |
| Keywords: | dítě; základní škola; marketingové tahy; komunikační mix |
| Thesis title: | The impact of communication mix on consumer through children |
|---|---|
| Author: | Kmochová, Eliška |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kašparová, Eva |
| Opponents: | Procházka, Matyáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with problems connected with the influence of marketing on consumers through children. The theoretical part presents main tools of the communication mix and the characteristics of child's consumer behaviour including affected resources. The practical part examines the attitudes and opinions of children in the contemporary commercial world. The target of this part is to find out the perception of current marketing not just by children but also by adults. The research was based on randomly selected pupils of second class at the elementary school of Josef Hlávka in Přeštice. The respondents (pupils of that class) attended two groups of discussions. The aim was to discover the children's relationship to the current marketing events and also their influence and participation in a shopping. The parents of these children were respondents in the second part of the research. They were given a list of questions with the same type of questions as children were interviewed. |
| Keywords: | marketing moves; child; elementary school; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2013 |
| Date of defense: | 19. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39091/podrobnosti |