Impact of BTL communication on Rexona brand
| Thesis title: | Význam BTL komunikace pro značku Rexona |
|---|---|
| Author: | Kubátová, Karolína |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Téma diplomové práce se zabývá významem podlinkové komunikace pro značku Rexona. Cílem práce je odhalit vliv BTL komunikace pro značku Rexona sledovaný na komunikační kampani značky v roce 2012. Práce přibližuje způsob využití BTL nástrojů, nastiňuje trend odklonu od masové reklamy a stále častější využívání podlinkových aktivit na branding značky. Primární cíl je rozdělen na dílčí cíle, které analyzují vliv podlinkové komunikace na povědomí o značce, zájem o značku v internetovém prostředí a vývoj tržního podílu objemu prodeje a hodnoty značky Rexona. K dosažení cíle diplomové práce jsou užity metody dotazníkového šetření, analýza z databáze Market & Media & Lifestyle, nástroj ke sledování trendu zájmu Google Trends a interní výstupy poskytnuté společností Unilever. Integrací použitých nástrojů lze vysledovat důležitost a význam podlinkové komunikace pro vybranou značku. |
| Keywords: | ATL ; deodorant; BTL ; Rexona ; podlinková komunikace |
| Thesis title: | Impact of BTL communication on Rexona brand |
|---|---|
| Author: | Kubátová, Karolína |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of the Master's Thesis analyzes an impact of BTL communication on Rexona brand. The goal of the thesis reflects how BTL communication influences the results of a campaign of Rexona brand during the year 2012. The thesis deals with the applications of BTL activities on Rexona brand, describes the divergence of a mass communication moreover it shows using BTL communication on brand building. In addition, the further analysis examines the impact of the BTL activities on the brand awareness, the online brand interest and the trend of market share in a brand volume and brand value of Rexona. There were used different methods to find out the main goal of the thesis - the questionnaire survey, an analysis of the Market & Media & Lifestyle -- TGI, Google Trends application and the internal outputs provided by Unilever. By integrating the used methods can be traced importance and significance of BTL communication for the Rexona brand. |
| Keywords: | BTL communication; Rexona; deodorants; ATL communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 4. 2013 |
| Date of defense: | 11. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39684/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download