The influence of advertising on a consumer
| Thesis title: | Vliv reklamy na zákazníka |
|---|---|
| Author: | Žáková, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Šípek, Ladislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je prostřednictvím marketingového výzkumu analyzovat postoj veřejnosti k současné reklamě a určit tak jejich skutečné vnímání tohoto marketingového nástroje. Výzkum je prováděn formou dotazníkového šetření a je zaměřen na širokou veřejnost. Nedílnou součástí této práce je také provedení analýzy efektivnosti reklamních kampaní za uplynulé období. Tato analýza je prováděna na vybraných kampaních automobilového průmyslu napříč posledními 10 lety a je zaměřena na zjišťování jejich přínosnosti v oblasti prodejů ve vztahu k vynaloženým finančním prostředkům. |
| Keywords: | reklamní kampaň; psychologie reklamy; reklama; kodex reklamy; zákazník; analýza efektivnosti reklamy; marketingový výzkum |
| Thesis title: | The influence of advertising on a consumer |
|---|---|
| Author: | Žáková, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Šípek, Ladislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is through marketing research to analyze the public attitude to contemporary advertising and to determine their actual perception of this marketing tool. Research is conducted through a questionnaire survey and is aimed at the general public. An integral part of this work is to analyze the effectiveness of advertising campaigns in the past period. This analysis is performed on selected campaigns automotive industry across the last 10 years and is focused on finding their benefit terms of sales incurred in relation to finance. |
| Keywords: | advertising code of ethics; advertising effectiveness analysis; marketing research; psychology of advertising; customer; advertising campaign; advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2013 |
| Date of defense: | 7. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39851/podrobnosti |